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美妆APP市场升温,即将被宝洁转手的彩妆Cover Girl加入战局

导读

如果一个APP问你你最喜欢的化妆口号是什么?或是你最完美的约会是哪次?,你会觉得有趣并经常使用吗?

 

 

CBO网讯(记者 唐雅倩)据WWD报道,已被宝洁打包卖给科蒂、仍处于交易过渡期的彩妆品牌Cover Girl封面女郎也开始进入新兴美容APP市场,推出首个美妆APP——Beauty U。除了拥有各大试妆APP都有的增强现实技术,Beauty U还具有个性化推荐功能。对于这个新项目,宝洁公司全球美妆部门执行副总裁Es Eggleston Bracey表示,主要目标就是“让化妆变简单,也使购买步骤简化”。

据悉,Beauty U的功能是基于脸部扫描技术,可以帮助识别个人的面部特征,提供试妆效果以及脸部跟踪功能。Eggleston表示,“通过了解他们的特点能使我们更好的了解消费者。面部扫描读取你的脸型、特征和肤色,所以推荐也是有针对性的。”试妆效果的照片可以保存和分享。

Eggleston Bracey相信,Beauty U能推动线上与线下实体店的销售。“Beauty U提供个性化的提示和技巧,消费者使用越多会越懂化妆。这样会极大地推广我们的品牌,也会促进销售。”除了告知消费者可以在实体店中寻找到的产品,Beauty U也提供点击购买功能。

有消费者指出,使Beauty U在美妆APP中脱颖而出的是其诊断工具。软件中一连串的提问缩小了建议范围,所以每个妆容或产品都更加针对用户。问题从“你最喜欢的化妆口号是什么?”到“你最完美的约会是哪次?”应有尽有。


同时,Beauty U还使用了该品牌的形象大使包括水果姐Katy Perry、主持人Ellen DeGeneresBecky GJanelle Monae来帮助用户识别妆容。我们希望提供清晰的购买建议。”Eggleston补充道。另外,Beauty U提供一系列基于用户特征和轮廓的选项,使得该APP“尽量保证不只是提供一个建议。

根据Go-Globe预计,全球移动应用收入预计将在2017年达到770亿美元,不过大多数美容品牌企业依然距此目标有较大的差距,美妆类APP成为了美妆品牌寻求突破的主要方式之一。

除了最近理肤泉宣布发力线上业务,将推出皮肤护理APP,此前欧莱雅也推出了试妆APP“ Makeup Genius”,而且丝芙兰、雅诗兰黛、兰芝等都有各自的品牌APP,就连试妆软件都有一大波,比如Mode FaceTry It On等,其中有的APP还与大量品牌合作,提供过万试用产品。

尽管美妆APP已经有了很多选择,但在EgglestonBracey看来,此时正是CoverGirl进入战局的好时机。在数字化时代,利用APP来解决问题已经成为我们生活的一部分。为满足个性化的需求,我们提供真正的差异化选择。据悉,三月以来,BeautyU已经达到了17000次下载。

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