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中国女性平均每天使用超7种护肤品,消费者越成熟越爱国货?

中国女性平均每天使用超7种护肤品,消费者越成熟越爱国货?

分享评论CBO新闻 | 来源:化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn | 2016-04-02

导读

年轻女性与成熟女性在护肤步骤上有何区别?她们喜欢使用整套产品还是自己搭配?成熟消费者更爱内地品牌?日前,香港贸易发展局发布了《中国女性对护肤品的需求特征》,集中分析了中国大陆女性消费者对护肤品的消费观念及需求特征。


年轻女性与成熟女性在护肤步骤上有何区别?她们喜欢使用整套产品还是自己搭配?成熟消费者更爱内地品牌?日前,香港贸易发展局发布了《中国女性对护肤品的需求特征》,集中分析了中国大陆女性消费者对护肤品的消费观念及需求特征。

CBO
网讯(记者彭适)

晚间护肤流程更精细,对产品功效要求越发细分

据悉,此次调查,受访女性分为年轻(20-30岁)和成熟(31-45岁)两个组别。数据显示,85%的受访女性在日常护肤时,都有一套自己的护肤流程,护肤意识明显。同时,护肤时使用的品类多样化,不单纯只用洗面奶、乳液或面霜。在早晚的护肤流程中,受访者也会使用不同品类的护肤品,整体受访者平均每天使用约7种以上的产品。


数据显示,年轻受访者在早上的护肤步骤较少,使用的产品约2-4种。部分受访者表示,由于早上在护肤后还需要预留时间化妆,所以早上护肤主要是基础步骤。晚上时间相对充裕,她们会有规律地进行护肤流程,使用的产品及护肤的步骤也较多。

值得注意的是,成熟受访女性早晚的护肤流程和使用品类较一致,约有6-8种产品。受访者表示,因为年龄的关系,她们更重视每一个护肤环节,使用的品类会更精细和具有针对性。


数据显示,内地女性对身体其他部位的肌肤保养也相当注重,而且对产品功效的要求越来越细分化。受访者表示,会定期或在需要时使用例如面部去角质产品、身体精油、足部护理产品等。


新一代更早建立护肤概念,品牌套装受宠

调查发现,年轻受访者比成熟受访者更早开始建立护肤观念和习惯。年轻受访者护肤的目的是源于自己对的追求,并希望通过日常护肤解决自身皮肤的问题。特别是针对青春期出现的皮肤问题,例如青春痘、毛孔闭塞、皮肤过油或干燥等。

相对年轻一代,成熟受访者则在开始工作后,有购买力后才养成护肤习惯。虽然成熟受访者护肤的目的同样源于对的追求,但她们更希望延缓皮肤衰老,让自己看来更年轻


调查显示,不同年龄组别的女性,对皮肤的状态要求都有所差异。因此,对护肤品功效的需求也各有不同。年轻受访者护肤的主要目的是解决皮肤表面的问题,对针对控油、细致毛孔及美白肌肤的产品有明显需求,而成熟受访者则对紧致肌肤、抗皱、去斑的产品更有需求。


整体而言,37%的受访者喜欢使用品牌的套装系列,因为可以跟随品牌建议的步骤整套使用。一方面这样简单直接,另一方面她们相信效果会更明显。46%的受访者会在套装产品的基础上,添加其它品牌或相同品牌的其它单品使用。仅17%的受访者喜欢自己配搭不同品牌、不同系列的产品使用。

萝莉偏爱韩品,成熟消费者更爱国货

随着韩流的热袭,韩国化妆品品牌在中国内地市场的份额也在看涨。数据显示,年轻受访者中,31%表示最常购买韩国品牌,其次是内地品牌。成熟受访者则相反,29%最常购买内地的品牌,其次是韩国品牌。同时,成熟受访者购买欧美、日本的护肤品品牌的比例也明显比年轻受访者高。


消费者的购买力在某程度上影响其选择,以家庭月收入作为区别,家庭月收入在20000元以下的受访者,购买内地护肤品品牌的比例较高。家庭月收入在20000元以上的受访者,购买欧洲品牌的比例则较高。以护肤产品价格作为区别,家庭月收入在20000元以下的受访者,购买爽肤水和面霜的平均价格分别约212元和235元。家庭月收入在20000元以上的受访者,购买爽肤水和面霜的平均价格则分别约354元和382元。


调查同时显示,约50%的受访者会购买某几个固定品牌。34%的年轻受访者表示会购买和尝试不同品牌,以便寻找到更适合自己皮肤、性价比高的产品。由于年轻消费者收入不高,当品牌进行促销活动时,很容易被说服和被吸引购买而囤货。

相对地,成熟受访者在护肤品消费上较为理性,认定某品牌适合自己后,对尝试其他品牌的意欲较低。一些成熟受访者表示,她们使用的护肤品已属于国际知名品牌、甚至是同类型产品中最高端的,不需要再寻找或尝试其他品牌。


新品牌推出针对性产品新产品成份最能吸引消费者

整体而言,消费者购买护肤品的三个主要因素依次为:品质有保证/口碑好、性价比高、成份天然。最常购买内地护肤品品牌的受访者中,多数表示因为内地品牌性价比高,而且更适合东方人使用。而最常购买欧洲品牌的受访者中,多数表示因为欧洲品牌的品质有保证,而且成份天然。


数据显示,当新品牌进入中国市场时,最能吸引受访者购买新品牌的因素是其推出更具针对性的产品,例如针对不同年龄段、不同皮肤特质、具有特定功效(抗衰老、防皱、刺激骨胶原增生等)的产品系列。其次是新的产品成份,例如蜗牛原液、马油、绵羊油等。

 

药妆护肤品今年增长势头强劲 亚洲市场潜力... 上一篇   下一篇 当欧莱雅遇到中国90后:把创新想法带给我... 发布时间:2016/4/6 
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